La majoria de les auditories SEO que s’entreguen al mercat s\u00f3n exportacions d’eines amb format. Seixanta p\u00e0gines de captures de pantalla, una llista de tres-cents errors sense jerarquia, i un client que tanca el document sense saber per on comen\u00e7ar. <\/p>\n
Una auditoria \u00fatil produeix una altra cosa: una llista curta d’accions classificades per la relaci\u00f3 entre esfor\u00e7 i impacte, amb el que costa cadascuna, el que aporta i qui la realitza. Ocupa deu p\u00e0gines i es llegeix en vint minuts. <\/p>\n
Aquesta difer\u00e8ncia rau en el m\u00e8tode. Una eina detecta anomalies, per\u00f2 no les jerarquitza ni coneix la vostra activitat. Una etiqueta de t\u00edtol absent en una p\u00e0gina d’avisos legals i un temps de resposta del servidor de dos segons apareixen a la mateixa taula, tot i que la primera no t\u00e9 cap import\u00e0ncia i la segona limita tot el lloc web. <\/p>\n
L’ordre de verificaci\u00f3 no \u00e9s indiferent. Alguns bloquejos limiten tota la resta: una p\u00e0gina que no es pot rastrejar no es posicionar\u00e0, independentment de la qualitat del seu contingut. Els dotze punts seg\u00fcents estan classificats en l’ordre en qu\u00e8 els tractem, del bloquejant al millorable. <\/p>\n<\/div>\n
La primera pregunta no \u00e9s saber com es posicionen les vostres p\u00e0gines, sin\u00f3 saber quines coneix Google. La resposta sovint sorpr\u00e8n. <\/p>\n
L’informe de cobertura de la Search Console indica quantes p\u00e0gines estan indexades, quantes estan excloses i per quin motiu. Una difer\u00e8ncia important entre el nombre de p\u00e0gines del lloc i el nombre de p\u00e0gines indexades senyala un problema estructural que fa in\u00fatil qualsevol altra optimitzaci\u00f3. <\/p>\n
Els motius d’exclusi\u00f3 m\u00e9s freq\u00fcents s\u00f3n l’exist\u00e8ncia d’una etiqueta can\u00f2nica que apunta a un altre lloc, una directiva de bloqueig heretada d’un entorn de proves, una p\u00e0gina considerada massa pobra, o una adre\u00e7a que simplement mai ha estat descoberta per falta d’enlla\u00e7os entrants.<\/p>\n
El control triga deu minuts i condiciona tota la resta. Cal fer-ho abans d’obrir una eina d’an\u00e0lisi de paraules clau. <\/p>\n
Dos fitxers min\u00fasculs capa\u00e7os de fer desapar\u00e8ixer un lloc sencer. El primer indica als robots qu\u00e8 no han de rastrejar, el segon llista el que cal con\u00e8ixer. <\/p>\n
Els errors cl\u00e0ssics en el primer s\u00f3n un bloqueig total oblidat despr\u00e9s d’una publicaci\u00f3, el bloqueig de recursos necessaris per a la visualitzaci\u00f3 de les p\u00e0gines, o l’exclusi\u00f3 d’un directori sencer per exc\u00e9s de prud\u00e8ncia. Aquests errors s\u00f3n rars per\u00f2 catastr\u00f2fics, i es verifiquen en trenta segons. <\/p>\n
En el segon, els defectes s\u00f3n m\u00e9s ordinaris i freq\u00fcents: un mapa que llista adreces redirigides o amb errors, que oblida seccions senceres, o que no est\u00e0 declarat a la Search Console. Un mapa net accelera el descobriment de nous continguts, un mapa brut envia senyals contradictoris. <\/p>\n
En un lloc antic, les redireccions s’acumulen al llarg de les successives remodelacions. Una adre\u00e7a redirigeix cap a una segona, que redirigeix cap a una tercera, que acaba en una p\u00e0gina d’error. <\/p>\n
Cada salt addicional dilueix la transmissi\u00f3 i retarda la c\u00e0rrega per al visitant. M\u00e9s enll\u00e0 de tres salts, alguns robots abandonen. La correcci\u00f3 consisteix a fer que cada adre\u00e7a antiga apunti directament a la seva destinaci\u00f3 final, eliminant aix\u00ed els intermediaris. <\/p>\n
El segon control se centra en els enlla\u00e7os interns que apunten a adreces redirigides. Funcionen, per la qualitat ning\u00fa els corregeix, per\u00f2 imposen un salt in\u00fatil a cada visita i a cada rastreig. Actualitzar-los cap a l’adre\u00e7a final \u00e9s una feina mec\u00e0nica i rendible. <\/p>\n
El temps que triga el servidor a enviar el primer octet condiciona tot el que ve despr\u00e9s. La refer\u00e8ncia comunicada per Google se situa per sota dels vuit-cents mil\u00b7lisegons, i molts llocs web n’estan lluny. <\/p>\n
Hi dominen tres causes: un allotjament compartit saturat, una versi\u00f3 de llenguatge de servidor antiga i l’abs\u00e8ncia de mem\u00f2ria cau. Aquests tres punts es tracten des de la infraestructura i produeixen un efecte immediat en el conjunt de les p\u00e0gines, a difer\u00e8ncia de les optimitzacions front-end que s’han d’aplicar plantilla per plantilla. <\/p>\n
Tamb\u00e9 \u00e9s el factor que determina el pressupost de rastreig. Un servidor lent redueix el nombre de p\u00e0gines que el robot recorre per sessi\u00f3, cosa que retarda l’indexaci\u00f3 de les novetats en els llocs voluminosos. <\/p>\n
Els tres indicadors d’experi\u00e8ncia es recullen en les visites reals, no en una simulaci\u00f3. Un lloc pot mostrar una puntuaci\u00f3 de laboratori afalagadora i fallar en les dades de terreny, perqu\u00e8 aquestes \u00faltimes inclouen dispositius modestos i xarxes degradades. <\/p>\n
El control es fa a la Search Console, que agrupa les adreces per plantilla i senyala els grups que fallen. Aquesta lectura per grups \u00e9s essencial: quan dues-centes p\u00e0gines apareixen al mateix grup, la correcci\u00f3 es fa un sol cop a la plantilla. <\/p>\n
El detall de les tres m\u00e8triques, els seus llindars i els correctius aplicables es tracten al nostre article sobre els Core Web Vitals<\/a>. Per a l’auditoria, el que compta \u00e9s saber quines plantilles fallen i en quina m\u00e8trica, per tal d’orientar la feina. <\/p>\n Una auditoria ha de produir un mapa del lloc tal com el veu el robot, amb la profunditat de clic i el nombre d’enlla\u00e7os entrants interns per a cada p\u00e0gina.<\/p>\n Dues anomalies apareixen sistem\u00e0ticament. P\u00e0gines estrat\u00e8giques enterrades a quatre o cinc clics, que gaireb\u00e9 no reben res. I p\u00e0gines secund\u00e0ries molt ben servides, sovint perqu\u00e8 apareixen al men\u00fa o al peu de p\u00e0gina. <\/p>\n La correcci\u00f3 dep\u00e8n de la mec\u00e0nica d’enlla\u00e7os m\u00e9s que de la restructuraci\u00f3, i es detalla al nostre article sobre l’enlla\u00e7at intern<\/a>. Quan el problema prov\u00e9 de la mateixa estructura, cal remuntar-se a l’arquitectura, tema tractat en el nostre m\u00e8tode de coc\u00f3 sem\u00e0ntic<\/a>. <\/p>\n <\/p>\n <\/a><\/p>\n El control \u00e9s b\u00e0sic i gaireb\u00e9 sempre revela feina per fer. Tres anomalies a buscar: t\u00edtols absents, t\u00edtols duplicats en diverses p\u00e0gines i t\u00edtols truncats per falta de control de la longitud. <\/p>\n La duplicaci\u00f3 \u00e9s la m\u00e9s significativa. Dues p\u00e0gines amb el mateix t\u00edtol indiquen al motor que tracten el mateix tema, cosa que desencadena un arbitratge del qual cap en surt guanyadora. En els cat\u00e0legs generats autom\u00e0ticament, aquest defecte afecta de vegades centenars de p\u00e0gines. <\/p>\n Les descripcions no influeixen en el r\u00e0nquing per\u00f2 s\u00ed en el clic. Una descripci\u00f3 absent deixa que el motor generi un fragment que no sempre \u00e9s afavoridor. En les p\u00e0gines que reben tr\u00e0nsit, reescriure-les \u00e9s una acci\u00f3 r\u00e0pida amb un rendiment immediat. <\/p>\n Un sol t\u00edtol principal per p\u00e0gina, subt\u00edtols jerarquitzats sense salts de nivell i encap\u00e7alaments que continguin vocabulari del tema en lloc de f\u00f3rmules buides.<\/p>\n Els defectes observats s\u00f3n sempre els mateixos: diversos t\u00edtols principals a la mateixa p\u00e0gina, sovint perqu\u00e8 el logotip i el t\u00edtol de l’article tenen tots dos aquest nivell. Subt\u00edtols utilitzats per la seva aparen\u00e7a m\u00e9s que per la seva funci\u00f3. I encap\u00e7alaments gen\u00e8rics del tipus \u00abEls nostres serveis\u00bb que no contenen cap consulta. <\/p>\n Aquesta verificaci\u00f3 \u00e9s r\u00e0pida i el seu efecte \u00e9s mesurable, perqu\u00e8 els encap\u00e7alaments de les seccions participen directament en la comprensi\u00f3 del tema per part del motor.<\/p>\n La duplicaci\u00f3 interna \u00e9s m\u00e9s freq\u00fcent que l’externa i m\u00e9s f\u00e0cil de corregir. Prov\u00e9 de les versions amb i sense barra final, dels par\u00e0metres d’URL afegits pels filtres, de les versions imprimibles i de les p\u00e0gines de paginaci\u00f3 mal gestionades. <\/p>\n L’etiqueta can\u00f2nica soluciona la majoria d’aquests casos designant la versi\u00f3 de refer\u00e8ncia. Per\u00f2 cal que sigui correcta: una can\u00f2nica que apunta a la p\u00e0gina d’inici en totes les p\u00e0gines del lloc \u00e9s un error cl\u00e0ssic que fa desapar\u00e8ixer tot el contingut interior. <\/p>\n El control consisteix a verificar, en una mostra de cada plantilla, que la can\u00f2nica apunta realment a l’adre\u00e7a esperada. El tema complet, amb els casos de canibalitzaci\u00f3 entre p\u00e0gines distintes, mereix un tractament a part. <\/p>\n Un aspecte sovint descuidat tot i que representa la majoria del pes de les p\u00e0gines. Tres verificacions s\u00f3n suficients. <\/p>\n Primer el format: servir WebP o AVIF en lloc de JPEG redueix el pes entre un trenta i un cinquanta per cent amb la mateixa qualitat. Despr\u00e9s les dimensions: una imatge de tres mil p\u00edxels redu\u00efda pel navegador en un contenidor de vuit-cents malbarata amplada de banda a cada visita. Finalment els atributs: amplada i al\u00e7ada declarades per evitar despla\u00e7aments, i text alternatiu emplenat per a l’accessibilitat i per a la cerca d’imatges. <\/p>\n En els llocs que auditem, nom\u00e9s aquest apartat representa regularment la meitat del guany de rendiment disponible, per a una feina purament mec\u00e0nica.<\/p>\n El control se centra en tres preguntes. Existeix un marcatge, \u00e9s v\u00e0lid i hi ha una sola font que el generi. <\/p>\n Aquesta \u00faltima pregunta detecta l’error m\u00e9s freq\u00fcent: una extensi\u00f3 i una plantilla produeixen cadascuna la seva declaraci\u00f3, les dues es contradiuen i el resultat esdev\u00e9 imprevisible. La verificaci\u00f3 es fa sobre l’adre\u00e7a en l\u00ednia i no sobre el codi escrit, perqu\u00e8 la difer\u00e8ncia entre tots dos \u00e9s precisament on s’amaga el problema. <\/p>\n El m\u00e8tode complet i els tipus \u00fatils per sector es detallen a la nostra guia del marcatge JSON-LD<\/a>.<\/p>\n \u00daltim punt de la llista i primer factor de diferenciaci\u00f3 en els mercats disputats. No es mesura amb cap eina i es verifica a m\u00e0. <\/p>\n Els continguts estan signats per una persona identificable que disposa d’una p\u00e0gina dedicada? Les p\u00e0gines legals estan completes i al dia? Apareix una adre\u00e7a f\u00edsica verificable al lloc? Els continguts porten una data de publicaci\u00f3 i d’actualitzaci\u00f3? El que afirma el lloc \u00e9s coherent amb el que en diuen fonts externes? <\/p>\n Aquestes verificacions formen part del marc descrit al nostre article sobre l’E-E-A-T<\/a>, i tenen un pes especial en els sectors on la decisi\u00f3 implica diners o salut.<\/p>\n Una auditoria completa es realitza amb tres eines gratu\u00eftes i una de pagament, i aix\u00f2 \u00e9s suficient per a la quasi totalitat dels llocs.<\/p>\n La Search Console proporciona l’indexaci\u00f3, la cobertura, el rendiment de cerca, els senyals d’experi\u00e8ncia i els errors de marcatge. \u00c9s la font de la veritat, perqu\u00e8 exposa el que Google realment t\u00e9 sobre el vostre lloc. <\/p>\n Una eina de mesura de rendiment d\u00f3na l’avaluaci\u00f3 de terreny i el diagn\u00f2stic de laboratori sobre una adre\u00e7a determinada. El mateix navegador, amb les seves eines de desenvolupament, permet inspeccionar la xarxa, la visualitzaci\u00f3 i els errors de consola. <\/p>\n L’\u00fanica eina realment de pagament necess\u00e0ria \u00e9s un explorador complet de llocs, que recorre totes les adreces seguint els enlla\u00e7os i produeix la cartografia. \u00c9s el que revela les cadenes de redirecci\u00f3, les p\u00e0gines \u00f2rfenes i la profunditat real. <\/p>\n El que no \u00e9s necessari: les suites tot en un de diversos centenars d’euros mensuals, \u00fatils per al seguiment de la compet\u00e8ncia per\u00f2 sup\u00e8rflues per a un diagn\u00f2stic t\u00e8cnic. Una auditoria no es paga amb subscripcions, es paga amb temps d’an\u00e0lisi. <\/p>\n Detectar \u00e9s mec\u00e0nic, jerarquitzar requereix criteri. Classifiquem cada anomalia en dos eixos. <\/p>\n Primer l’impacte: quantes p\u00e0gines estan afectades, i si aquestes p\u00e0gines generen tr\u00e0nsit o volum de negoci. Una anomalia en tres-centes fitxes de producte no pesa igual que la mateixa anomalia en una p\u00e0gina d’avisos legals. <\/p>\n Despr\u00e9s l’esfor\u00e7: la correcci\u00f3 dep\u00e8n d’un ajust, d’una modificaci\u00f3 de plantilla o d’una reconstrucci\u00f3? Una correcci\u00f3 d’una hora que afecta dues-centes p\u00e0gines va abans que una correcci\u00f3 de tres dies que n’afecta cinc. <\/p>\n L’encreuament dels dos produeix quatre fam\u00edlies: per fer de seguida, per planificar, per considerar m\u00e9s endavant, per ignorar. Aquesta \u00faltima categoria \u00e9s la que m\u00e9s sovint falta en les auditories del mercat, tot i que \u00e9s la m\u00e9s \u00fatil: dir el que no mereix ser corregit fa guanyar tant de temps com dir el que s\u00ed que s’ha de corregir. <\/p>\n Una auditoria purament t\u00e8cnica passa per alt la informaci\u00f3 m\u00e9s rica: el que Google ja sap del vostre lloc i el que els internautes busquen realment per arribar-hi. Aquestes dades s\u00f3n gratu\u00eftes i estan infrautilitzades. <\/p>\n L’informe de rendiment llista les consultes en qu\u00e8 apareixen les vostres p\u00e0gines. Les que generen moltes impressions i molt pocs clics senyalen un desajust: o b\u00e9 la vostra p\u00e0gina es posiciona massa avall, o b\u00e9 el seu t\u00edtol i la seva descripci\u00f3 no resulten atractius. El segon cas es corregeix en una hora i produeix un guany immediat. <\/p>\n Una posici\u00f3 mitjana compresa entre l’onze i la vint significa que la p\u00e0gina \u00e9s reconeguda com a pertinent per\u00f2 insuficient. S\u00f3n els objectius m\u00e9s rendibles d’un pla d’acci\u00f3: la feina a fer per creuar el llindar \u00e9s molt menor que per fer emergir una p\u00e0gina inexistent. <\/p>\n La correcci\u00f3 combina generalment tres intervencions: enriquir el contingut en els aspectes que els resultats millor posicionats tracten, refor\u00e7ar l’enlla\u00e7at intern cap a aquesta p\u00e0gina i verificar que cap altra p\u00e0gina del lloc no apunti a la mateixa consulta.<\/p>\n Passa sovint que una consulta comercial sigui captada per un article de blog en lloc de la p\u00e0gina de servei corresponent. El tr\u00e0nsit arriba, per\u00f2 a una p\u00e0gina que no t\u00e9 com a finalitat convertir. La correcci\u00f3 consisteix a ajustar l’enlla\u00e7at i, de vegades, els encap\u00e7alaments, perqu\u00e8 Google designi la p\u00e0gina correcta. <\/p>\n Una auditoria centrada exclusivament en l’interior produeix un diagn\u00f2stic incomplet, perqu\u00e8 el posicionament es juga en posici\u00f3 relativa. Tres observacions s\u00f3n suficients i es fan en una hora. <\/p>\n Identificar qui ocupa les tres primeres places en les vostres consultes comercials principals. Mirar l’estructura de les seves p\u00e0gines: longitud, subt\u00edtols tractats, pres\u00e8ncia de proves i xifres. Mesurar el seu temps de c\u00e0rrega amb la mateixa eina que la vostra. <\/p>\n Aquestes tres observacions donen un objectiu realista. Si les p\u00e0gines posicionades tenen quatre mil paraules amb dades pr\u00f2pies i la vostra en t\u00e9 sis-centes, la difer\u00e8ncia no \u00e9s t\u00e8cnica. Si es carreguen en un segon i la vostra en quatre, s\u00ed que ho \u00e9s. <\/p>\n Aquesta an\u00e0lisi tamb\u00e9 evita l’error invers, que consisteix a sobreinvertir en un mercat ja guanyat. Una empresa que ja ocupa la primera posici\u00f3 en totes les seves consultes comercials no necessita una auditoria t\u00e8cnica, necessita ampliar el seu camp sem\u00e0ntic, que \u00e9s una altra feina. <\/p>\n La forma importa perqu\u00e8 determina si el document s’utilitzar\u00e0 o s’arxivar\u00e0.<\/p>\n Primer una p\u00e0gina de s\u00edntesi, amb els tres bloquejos principals i l’efecte esperat de la seva correcci\u00f3. \u00c9s l’\u00fanica p\u00e0gina que llegir\u00e0 qui pren les decisions, ha de ser suficient per si mateixa. <\/p>\n Despr\u00e9s el pla d’acci\u00f3, en forma de taula: acci\u00f3, p\u00e0gina o plantilla afectada, esfor\u00e7 estimat, impacte esperat, responsable. Classificat del m\u00e9s rendible al menys rendible, amb una l\u00ednia de separaci\u00f3 expl\u00edcita que marqui el llindar per sota del qual les correccions no valen el temps que costen. <\/p>\n Finalment el detall t\u00e8cnic, en un annex, per a la persona que l’executar\u00e0. Aquest detall no ha de figurar al cos del document, on difumina la informaci\u00f3 per a la presa de decisions. <\/p>\n Una auditoria lliurada sense una reuni\u00f3 de presentaci\u00f3 perd la meitat del seu valor. Els arbitratges es discuteixen, les prioritats depenen de limitacions que el prove\u00efdor desconeix, i una hora d’intercanvi evita sis mesos d’un pla mal executat. <\/p>\n Tres temes escapen al diagn\u00f2stic t\u00e8cnic i conv\u00e9 anunciar-los per evitar malentesos.<\/p>\n La pertinen\u00e7a del posicionament comercial. Un lloc t\u00e8cnicament impecable que apunti a consultes sense valor comercial produir\u00e0 tr\u00e0nsit per\u00f2 no clients. Aquesta q\u00fcesti\u00f3 dep\u00e8n d’un estudi de paraules clau, un exercici diferent. <\/p>\n La qualitat editorial. Una eina detecta una p\u00e0gina massa curta, per\u00f2 no detecta una p\u00e0gina buida de contingut. L’avaluaci\u00f3 del contingut requereix una lectura humana per part de alg\u00fa que conegui el tema. <\/p>\n L’autoritat externa. El perfil d’enlla\u00e7os entrants es mesura amb altres eines i es treballa en cicles llargs. Una auditoria t\u00e8cnica ho esmenta, per\u00f2 no ho tracta. <\/p>\n Aquests tres vessants componen, juntament amb la t\u00e8cnica, una prestaci\u00f3 completa de posicionament natural<\/a>. L’auditoria n’\u00e9s el punt de partida, no el per\u00edmetre. <\/p>\n Una auditoria completa es justifica en tres moments. Abans de comprometre un pressupost de posicionament, per saber on van els diners. Despr\u00e9s d’una remodelaci\u00f3, per verificar que la migraci\u00f3 ha anat b\u00e9. I quan es produeix una baixada inexplicada. <\/p>\n Entre aquests moments, una vigil\u00e0ncia lleugera \u00e9s suficient: consulta mensual de la cobertura d’indexaci\u00f3 i dels senyals d’experi\u00e8ncia, verificaci\u00f3 trimestral de l’arquitectura i de les redireccions. Aquest seguiment forma part del que cobreix un contracte de manteniment<\/a> que inclou l’apartat de posicionament. <\/p>\n Auditar cada mes no aporta res. Les correccions triguen diverses setmanes a produir el seu efecte, i mesurar massa sovint produeix soroll que s’interpreta err\u00f2niament com a senyal. <\/p>\n Una auditoria es jutja per la seva conclusi\u00f3, no pel seu gruix. Si no acaba amb una llista de menys de vint accions classificades per la relaci\u00f3 entre esfor\u00e7 i impacte, amb una categoria expl\u00edcita del que no cal corregir, no ha fet la seva feina. <\/p>\n L’ordre dels dotze punts no \u00e9s decoratiu. L’indexaci\u00f3, els fitxers de rastreig, les redireccions i el temps de resposta del servidor limiten tota la resta: mentre no estiguin resolts, treballar els t\u00edtols o el marcatge no produir\u00e0 res mesurable. <\/p>\n Els quatre primers punts es verifiquen en una hora amb eines gratu\u00eftes, i sovint s\u00f3n suficients per identificar el bloqueig principal. Comenceu per aqu\u00ed abans de comprometre res, incl\u00fas abans d’encarregar una auditoria completa. <\/p>\nPunt 6, l’arquitectura i la profunditat<\/h2>\n
Punt 7, les etiquetes de t\u00edtol i les descripcions<\/h2>\n
Punt 8, l’estructura dels t\u00edtols a les p\u00e0gines<\/h2>\n
Punt 9, els continguts duplicats i les can\u00f2niques<\/h2>\n
Punt 10, les imatges i els mitjans<\/h2>\n
Punt 11, les dades estructurades<\/h2>\n
Punt 12, els senyals de credibilitat<\/h2>\n
Les eines necess\u00e0ries, i les que no ho s\u00f3n<\/h2>\n
Jerarquitzar els resultats, la part que fa l’auditoria<\/h2>\n
Llegir les dades de cerca abans de concloure<\/h2>\n
Les consultes que aporten impressions sense clics<\/h3>\n
Les p\u00e0gines que es posicionen a la segona p\u00e0gina<\/h3>\n
Les consultes captades per la p\u00e0gina equivocada<\/h3>\n
Auditar la compet\u00e8ncia, breument<\/h2>\n
L’informe d’auditoria, qu\u00e8 ha de contenir<\/h2>\n
El que una auditoria t\u00e8cnica no cobreix<\/h2>\n
Amb quina freq\u00fc\u00e8ncia cal auditar<\/h2>\n
El que heu de recordar<\/h2>\n
Preguntes freq\u00fcents<\/h2>\n
\n